En l’honneur du 200e anniversaire du créateur Louis Vuitton, la marque de luxe a chargé 200 artistes et visionnaires, dont un astronaute, une drag queen, un gantier, un astrologue, entre autres, de recréer l’emblématique malle Louis Vuitton.
La malle a immédiatement attiré l’attention du public lorsqu’elle a fait ses débuts en 1858. Auparavant, les malles étaient fabriquées avec des dessus inclinés, et Vuitton a été la première à avoir un dessus et un fond plats, ce qui la rend empilable. La malle est devenue si populaire que, pour éviter les imitateurs, Vuitton a commencé à concevoir et à commercialiser des toiles à motifs. Malgré ces efforts, la contrefaçon a continué. Lorsque le fils de Vuitton, Georges, a repris l’entreprise après la mort de Louis en 1892, il a introduit et breveté le célèbre motif monogramme, qui comprenait les initiales de la marque.
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Désormais, des artistes comme Urs Fisher, Amande Haeghen et Qualeasha Wood, aux côtés de créateurs tels que le groupe de garçons coréen BTS et le directeur artistique Willo Perron, ont réinterprété la malle pour célébrer l’héritage du designer tout en imprégnant chaque pièce de leurs propres marques personnelles. Chaque collaborateur a reçu une malle de la même taille que les mesures originales de 50 par 50 par 100 centimètres. À partir de cette toile vierge, les créatifs pouvaient concevoir les malles comme ils le souhaitaient, et la plupart ont apporté les matériaux et motifs clés de leurs propres pratiques.
Avec l’aimable autorisation de Louis Vuitton
Haeghen a enfermé une sculpture de plaques de céramique et de verre ondulées empilées dans le coffre, rendue visible à travers une découpe. Perron déconstruit sa boîte, créant des panneaux d’acier brossé séparés par des bras mécaniques. BTS s’est penché sur son charme enfantin, colorant l’extérieur de sa malle avec des marqueurs et dessinant le monogramme du groupe à côté de représentations de baleines et de cœurs. Les malles, qui ont été dévoilées aujourd’hui à l’occasion de l’anniversaire, seront mises aux enchères en décembre. Le produit de la vente servira à aider les étudiants en art à terminer leurs études.
Les vitrines des magasins Louis Vuitton présenteront les malles dans les mois à venir, utilisant l’espace pour créer des dioramas et des scènes fantaisistes avec les nouvelles créations. Les écrans représenteront certaines des malles flottantes, placées derrière un rideau de théâtre rouge, tandis que d’autres malles seront empilées pour créer des figures ressemblant à des robots, et plus encore.
« Imaginez avoir une conversation avec non pas un visionnaire, mais 200 », a déclaré Faye McLeod, directrice de l’image visuelle de Louis Vuitton dans un communiqué de presse. « Nous n’avons jamais fait de fenêtres comme celle-ci auparavant. Il y a une énergie exceptionnelle qui émane d’eux, ce flux constant de créativité. Les gens ressentiront vraiment le sentiment de célébration.
Les malles ne sont que le premier d’une série de projets que la marque lancera à l’occasion de cet anniversaire. Au cours de la prochaine année, Alex Katz peindra un triptyque à grande échelle de Louis Vuitton, l’écrivaine française Caroline Bongrand publiera un roman basé sur sa vie, et un documentaire sur Vuitton, A la recherche de Louis, sera diffusé sur Apple TV en décembre. La marque a également lancé un jeu vidéo mettant en scène la mascotte de la marque, Vivienne. Dans le jeu, Vivienne doit accomplir des quêtes pour atteindre une célébration d’anniversaire festive, où quelques joueurs chanceux auront la chance de trouver dix NFT conçus exclusivement par Beeple.