La marque de haute couture Zadig & Voltaire est critiquée pour une vidéo promotionnelle mettant en scène une fontaine enflammée après que les utilisateurs des médias sociaux ont déclaré qu’elle ressemblait de façon frappante à une œuvre de l’artiste Julian Charrière.
La vidéo a été publiée pour la première fois sur l’Instagram de Z&V le 19 janvier pour promouvoir son défilé Femme Automne-Hiver 2023 pour la Fashion Week de Paris. Dans la vidéo, les trois anneaux d’une fontaine sont éclairés par des flammes orange qui consument l’arrière-plan. La fontaine a été présentée dans deux autres vidéos promotionnelles publiées sur le compte, vendredi.
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Les utilisateurs ont rapidement comparé la vidéo au travail de 2019 Et sous tout cela coule un feu liquide par Julian Charrière, artiste franco-suisse représenté par la galerie Sean Kelly. Charrière, participant à la 57e Biennale de Venise en 2017, a créé un film couleur en boucle d’une fontaine à deux anneaux consumée dans des flammes au ralenti sur un fond noir. Le travail a été exposé en France, en Suisse et à New York, entre autres, et a été présenté dans le dernier Art Basel Miami Beach.
Dans l’oeuvre de Charrière comme dans la vidéo mise en ligne par Zadig & Voltaire, le bruit d’un feu crépitant est audible.
Avec l’aimable autorisation de Sean Kelly
« Je n’ai jamais été contacté par cette marque et je dois clairement indiquer que je n’ai donné aucune autorisation », a déclaré Charrière dans un communiqué sur Instagram. « Je n’ai découvert cette campagne qu’il y a quelques jours, lorsque les gens m’ont contacté à ce sujet et ont commencé à me taguer. »
« Pour l’instant, il n’y a pas de résolution à ce sujet et il semble que la société ait commencé à supprimer tous les commentaires mentionnant mon nom sous l’un de leurs messages et bobines », a-t-il poursuivi et partagé une vidéo de l’œuvre originale. Son message compte actuellement plus de 2 000 likes et a été partagé par d’éminents professionnels de l’art tels que l’artiste Olafur Eliasson.
Un représentant de la Sean Kelly Gallery a déclaré 1200artists.com que « Julian Charrière n’a pas participé ou donné la permission que son travail soit utilisé de cette manière. »
Zadig & Voltaire n’a pas répondu 1200artists.comdemande de commentaire.
Le défilé de la marque s’est tenu vendredi soir au Poush, un espace d’exposition et d’atelier branché de la banlieue parisienne d’Aubervilliers dédié aux artistes émergents.