Avec un monde en crise et un marché de l’art qui échappe à tout contrôle, les consultants du monde de l’art Chen & Lampert livrent des vérités dures en réponse aux questions envoyées par Art en Amérique lecteurs de partout.
J’ai prospéré dans mon programme d’études supérieures en conservation, mais ils ont sauté quelques leçons cruciales. J’ai décroché un poste de conservateur adjoint dans une institution située dans une ville assez intéressante, mais il est déjà clair que je passerai à autre chose une fois que j’aurai quelques expositions de plus à mon actif. Pour me démarquer et passer au niveau supérieur, je dois faire un saut audacieux avec mon style personnel. Sérieusement, je veux être emblématique comme Hans Ulrich Obrist, Antwaun Sargent et Roselee Goldberg : ils ont tous ce facteur X. Avez-vous des suggestions pour un nouveau look signature?
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Lors de l’orchestration de transformations geek-chic pour nos clients, nous commençons par identifier le genre de je-ne-sais-quoi qui les fera briller de mille feux lors des soirées d’ouverture et des galas costumés. Avez-vous un visage ennuyeux? Essayez des lunettes funky, une frange large et un faux accent britannique. Vous vous sentez fade et oubliable ? Commencez à sortir avec votre revendeur de coke à grande gueule, obtenez un mohawk déséquilibré et portez des sous-vêtements à l’extérieur de votre pantalon. Vous ne pensez toujours pas que vous êtes assez beau ? Perdez un tas de dents dans une bagarre dans un bar afin que les gens se sentent perturbés et sympathiques lorsque vous vous rencontrez. Et rappelez-vous toujours : tout est question d’attitude. Vous devriez être la personne que vous voulez que les autres pensent que vous faites semblant d’être, qu’il s’agisse d’un adolescent de Dimes Square, d’un DJ deleuzien, d’un tsk-tsking Karen, d’un psychopathe du podcast ou même d’un robot allemand. Quoi que vous fassiez, ne soyez pas vous-même, pouah.
L’auto-promotion est la partie la plus grossière d’être un artiste professionnel. J’ai fait construire un bon site Web pour moi il y a plus de dix ans, mais j’ai été hésitant à ajouter des photos et des informations ces dernières années. Il semble que j’ai pratiquement cessé de travailler en 2018. Alors que le site a besoin d’une refonte, mon problème beaucoup plus important est Instagram, Twitter et les médias sociaux en général. Il semble que j’aie été banni ou que mes messages soient enterrés par l’algorithme. J’ai l’impression que personne « n’aime » mon travail ou même ne le voit ces jours-ci. Je suis gêné de poster des photos et des annonces que seulement 16 personnes remarquent, mais je me sens obligé de le faire quand même. Cela provoque un sentiment inébranlable d’angoisse existentielle. Que devrais-je faire?
Ce serait génial si fabrication l’art pourrait être séparé de promouvoir art? C’est comme ça quand on est enfant, mais après la professionnalisation, le problème devient qu’il faut commencer à agir comme un adulte. Pire encore, les adultes doivent justifier auprès d’autres adultes qu’ils sont bien des artistes et pas seulement des bébés de fonds fiduciaires. La vie était plus facile à l’époque où vous pouviez simplement dessiner un soleil souriant ou un simple bonhomme allumette et vos parents vous diraient que vous êtes talentueux, intelligent et aimé. Rappelez-vous comment vous les avez crus avant que la réalité ne vous bannisse d’une manière ou d’une autre de l’ombre ?
Les algorithmes sont conçus pour anéantir nos plus grands espoirs et rêves. Au lieu d’aider à partager nos réalisations avec les autres, ils nous assaillent avec des publicités pour des pizzas à croûte farcie. Puisque vous ne pouvez pas battre un algorithme, vous devez l’accepter en postant tout le temps, en commentant les messages stupides des autres et en « aimant » tout ce que vous voyez. Il y a de fortes chances que cela entraîne un décalage dans la chronologie, mais cela vous fera-t-il vous sentir mort à l’intérieur? Être sans âme pourrait aider votre carrière dans le monde de l’art, mais cela éteindra-t-il l’angoisse existentielle qui vous oblige à écrire à Art en Amérique chroniqueurs conseils?
Avez-vous un enfant, un neveu ou une nièce, ou même un cousin féru de technologie qui est lié par le sang pour vous aider ? Essayez de sous-traiter vos médias sociaux à un jeune et voyez où cela vous mène. Ne vous inquiétez pas s’ils ne connaissent pas les subtilités du monde de l’art ou le bon langage pour les sous-titres, donnez-leur simplement le feu vert pour attirer l’attention. Ils sont natifs du numérique et ne ressentiront aucune douleur lorsqu’il s’agira de vendre votre art. Si vous avez de la chance, votre travail pourrait devenir un mème viril pendant une minute torride. Si vous ne l’êtes pas, personne ne le remarquera, ce qui est déjà le cas, donc ce n’est plus comme si vous perdiez. En fait, vous gagnez dans les deux cas, car vous vivrez hors ligne et ferez de l’art.
Vos questions pour Chen & Lampert peuvent être envoyées à hardtruths@artinamericamag.com