Créativité Comment devenir rédacteur média ? Conseils de Nikolai Kononov 3 minutes à lire

Le journaliste et écrivain Nikolai Kononov parle de tous les aspects du travail d’un éditeur de médias en ligne modernes – dans le livre « Moi, l’éditeur ». De la collecte de matériel et de l’édition du texte à l’établissement de relations avec les auteurs, les journalistes, les lecteurs et les propriétaires de la publication.

Nous avons choisi un extrait du livre de Kononov sur ce que ceux qui veulent faire carrière dans les médias doivent savoir.

Je suis un éditeur

Ce que vous devez savoir si vous construisez une carrière dans les médias

Au cours de mes vingt années dans les médias, j’ai appris que les bons éditeurs viennent de bons écrivains. Les exceptions sont extrêmement rares. Surtout si l’on parle de journalisme, et non de production de contenu, qui n’implique pas de travailler sur le terrain. Que peut conseiller un rédacteur qui n’a jamais couvert les conflits armés à un correspondant de guerre ? Qu’est-ce qui peut être utile à un essayiste qui, dans des réalités inconnues, a rencontré un virage serré dans le sujet, à un éditeur qui n’a pas été dans une telle situation ? Rien. Rien. Sauf pour le soutien psychologique. Et ce constat s’applique à presque tous les sujets.

Un éditeur est un travail nerveux, stressant, monotone et aboutit souvent à un résultat peu évident.

Vous ne devriez le faire que si vous :

• veulent vraiment aider les gens à améliorer les résultats de leur travail ;
• ne pas avoir d’allergie à la pédagogie, ainsi qu’une communication constante en parallèle avec plusieurs abonnés;
• n’ayez pas peur des conflits;
• discuter avec passion, mais se défoncer quand le résultat est l’accomplissement de la vérité, et non une victoire spectaculaire sur un adversaire ;
• curieux et pas complètement déçu de l’humanité et des fruits de ses activités.

Médias thématiques et non journalistiques

Une source

Il est impossible de ne pas mentionner que les temps sont durs pour les médias indépendants. Dans le climat politique de 2021, où pour chaque déclaration pointue, enquête pointue, texte journalistique, l’auteur peut être cousu avec un article pour extrémisme ou autre chose, il est extrêmement difficile de travailler en tant que journaliste. C’est pourquoi de plus en plus de rédacteurs recherchent un emploi en dehors des publications socio-politiques – dans des médias thématiques ou généralement non journalistiques.

• Très souvent, d’anciens journalistes suivent leurs passions et passe-temps et lancent des médias de marque tels que Tinkoff-Journal, Sravni.ru, Delo, Power of the Wind (ou les rejoignent).
• Une autre puissance est les sociétés Internet qui construisent leurs médias verticaux dans l’espoir que le marketing de contenu gardera les visiteurs sur leurs sites et applications aussi longtemps que possible et augmentera les chances de convertir ces visiteurs en acheteurs. Des exemples de ces verticales peuvent être vus sur les sites Auto.ru, Avito.ru, Mail.ru.
• Les éditeurs sont également nécessaires dans des projets éducatifs et de sensibilisation tels que Yandex.Q, SkyEng, Netology.
• Un autre domaine d’activité est la rédaction UX, c’est-à-dire le travail sur les textes des interfaces de divers services, leurs chats et autres environnements de communication avec les utilisateurs.

Ce qu’un journaliste devrait lire

Une source

L’éditeur peut expliquer à l’auteur autant qu’il le souhaite comment rechercher et repenser le sujet, à quoi prêter attention et quelles tournures de pensée ont en principe le droit d’exister. Mais si l’auteur ne lit pas, même progressivement, avec des textes sympas, son instinct professionnel peut glisser pendant longtemps.

Quoi lire ? Pas quoi, mais qui. Il n’y a pas de publications dans lesquelles tous les textes seraient interprétés avec brio. Il est logique de suivre des journalistes individuels écrivant des articles, des enquêtes, des essais – mais pas des chroniques qui sont un genre distinct. Ce sont tous des journalistes: parmi les russophones – Ivan Golunov, Elena Kostyuchenko, Alexander Chernykh, Elena Milashina; des étrangers – Jeanne-Marie Laskas, Joshua Yaffa, Adam Gopnik, Colson Whitehead. La liste peut être poursuivie et affinée, mais pour commencer il suffit de lire les essais et investigations appartenant à ces auteurs.

De plus, vous devez lire des livres.

La non-fiction est très différente, du récit (par exemple, « In Cold Blood » de Truman Capote) aux chefs-d’œuvre du journalisme explicatif (presque tous les livres de Malcolm Gladwell). Ici, il est essentiel de connaître – et si vous ne le savez pas, apprenez à lire couramment – l’anglais. Bien sûr, de plus en plus de best-sellers et d’autres livres remarquables sont traduits en russe, mais une énorme quantité de non-fiction journalistique reste en dehors de la discussion professionnelle en raison de la barrière de la langue. Il est également utile de lire les textes des gagnants, et de préférence des candidats présélectionnés pour le prix Pulitzer, une fois par an – cela améliorera votre goût. Si, par exemple, vous lisez l’allemand, les textes sur Reportagen.com vous aideront à développer vos idées sur un bon texte.

Une liste absolument objective, équilibrée en termes de genres et de sujets, est difficile à dresser. Chaque journaliste le forme lui-même, en fonction des préférences du moment. L’essentiel pour l’éditeur est de partager des liens avec les auteurs et d’analyser les textes réussis et ratés de ses collègues. Chaque édition fait ce dernier avec un plaisir particulier.

Comment trouver un thème et aider à sa conception

Une source

La réponse simple est la suivante : le sujet doit être important, intéressant et inattendu. Mais la difficulté est que les trois composants doivent être présents en même temps – sinon la conception ne fonctionne pas dans la grande majorité des cas. Et c’est pourquoi.

Le critère d’importance est primordial, car si ce sur quoi nous allons écrire n’est important pour personne, alors personne ne cliquera sur le lien. « Important » signifie une question d’actualité qui concerne beaucoup de gens en ce moment, n’a pas encore été divulguée par d’autres médias de manière exhaustive. Le mot clé est « plusieurs ». Même si vous éditez un magazine sur la sécurité incendie, l’objet d’un sujet peut toujours être trop étroit ou trop large. En plus de l’expérience de comprendre ce que vous lisez et d’observer la réaction du public à des articles similaires, vous disposez d’assistants: Google Trends et les services de statistiques de requête de recherche Wordstat.Yandex.ru.

La meilleure façon de prouver la nécessité de votre publication est de ne sélectionner que les éléments importants à publier afin que le lecteur ne perde pas de temps en vain.

Et ici, le troisième facteur entre en jeu – la surprise. Cela peut être une formulation inattendue du sujet sous la forme d’une question ou d’une déclaration. Ou regardez le problème de l’autre côté. Ou une enquête sur quelque chose que le public ne sait tout simplement pas. Une fois, nous ne savions pas qu’Elon Musk avait l’intention d’assembler une voiture électrique, et une décharge sera ouverte près de la gare de Shies, où elle est censée transporter les ordures de Moscou

D’après le livre « Moi, l’Editeur »
Couverture : pixels